Pagar menos na prateleira, mas levar uma quantidade menor de produto. Essa é a lógica por trás da nova estratégia adotada pela Coca-Cola, que passou a investir em embalagens menores para enfrentar a inflação e a desaceleração no consumo de refrigerantes.
A mudança foi detalhada pelo novo CEO global da companhia, Henrique Braun, em entrevista ao The Wall Street Journal. Segundo o executivo, a empresa opta por ajustar o tamanho das embalagens em vez de reduzir preços diretamente por meio de promoções. “Na América do Norte, vimos o avanço das mini latas e dos multipacks. Também levamos versões individuais menores para lojas de conveniência, que passaram a ser uma opção de entrada mais barata”, afirmou.
Na prática, a estratégia busca reduzir o valor desembolsado por compra, ainda que com menor volume de produto. A intenção é manter a frequência de consumo em um cenário de orçamento mais apertado.
Entre os exemplos dessa adaptação estão o lançamento de uma garrafa de 1,25 litro, pensada como opção intermediária para consumo doméstico, e a ampliação de versões menores, como latas abaixo do padrão tradicional de 350 ml. As demais embalagens continuam disponíveis no portfólio.
O movimento ocorre em um contexto de pressão sobre o consumo, especialmente nos Estados Unidos. Dados da Universidade de Michigan apontam queda na confiança dos consumidores, refletindo preocupações com inflação, renda e mercado de trabalho.
Redução silenciosa e impacto no consumo
A estratégia segue uma tendência conhecida como downsizing, ou “reduflação”, em que empresas reduzem o volume dos produtos em vez de elevar preços de forma direta.
De acordo com especialistas em consumo, conforme apontado pela Tribuna de Jundiaí, embora o valor final possa parecer mais baixo, o custo por litro tende a aumentar. Esse efeito pode passar despercebido no curto prazo, mas impacta o gasto ao longo do tempo, além de estimular compras mais frequentes.
No Brasil, onde alimentos e bebidas têm peso relevante no orçamento familiar, a prática pode levar consumidores a buscar marcas mais baratas, comparar melhor o custo por litro e repensar hábitos de compra no dia a dia.
Por Luiza Ferraz
