Uma pesquisa da Quaest apresentada nesta quinta-feira (18) mostra que o rádio segue à frente das redes sociais quando o assunto é confiança para anúncios. Segundo o levantamento, 62% do público afirmam confiar mais na publicidade veiculada pelas emissoras do que nos conteúdos anunciados nas plataformas digitais.

Parte dessa relação de confiança está associada a um hábito de consumo consolidado. Três em cada quatro ouvintes escutam rádio há mais de 20 anos. Em Minas Gerais, 55% do público é formado por usuários de alto engajamento, enquanto o tempo médio diário dedicado ao meio chega a cerca de quatro horas.

A presença constante das emissoras na rotina dos ouvintes também se reflete na relação com marcas e produtos. Entre os entrevistados, 65% acreditam na honestidade das promoções realizadas pelas rádios. Após o contato com os anúncios, 58% afirmam pesquisar mais sobre os produtos, 48% dizem efetuar a compra e 41% relatam recomendar os itens para outras pessoas.

A conexão com o público também se estende para além das transmissões tradicionais. De acordo com a pesquisa, 31% dos usuários acompanham conteúdos produzidos pelas emissoras em ambientes digitais.

Esse movimento aparece ainda no crescimento das menções ao rádio na internet. O número passou de 160 mil em 2024 para 2,5 milhões em 2026.

Os resultados foram apresentados durante o evento Rádio e Mercado em Sintonia, promovido pela Associação Mineira de Rádio e Televisão (Amirt) e pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), em Belo Horizonte.

Por Luiza Ferraz